鄉(xiāng)村游要充分挖掘自身特色，專業(yè)分工、錯(cuò)位經(jīng)營，讓更多綠水青山變成金山銀山。

　　觀田園美景、品農(nóng)家美味、住鄉(xiāng)村民宿，剛剛過去的這個(gè)國慶黃金周里，鄉(xiāng)村游成為不少城里人出行的熱門選擇。游人一多，有的鄉(xiāng)村一房難求，有的地方更是連停車位都找不到?？梢慌苫鸨?，也有冷清之所。家鄉(xiāng)的一位鄉(xiāng)村民宿老板就抱怨說，整個(gè)“十一”假期一共沒接待幾個(gè)游客，這些年的投入不僅回不了本，還欠下了債務(wù)。

　　有的火爆，有的冷清，為什么會(huì)有這么大的差別？

　　應(yīng)當(dāng)說，近些年我國農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施明顯改善，公共服務(wù)水平大幅提升，“望得見山，看得見水，記得住鄉(xiāng)愁”的美麗鄉(xiāng)村越來越多，發(fā)展休閑旅游的鄉(xiāng)村也多了起來。作為植根于人文資源和生態(tài)優(yōu)勢的新產(chǎn)業(yè)，鄉(xiāng)村游在拓展農(nóng)業(yè)多種功能、帶動(dòng)鄉(xiāng)親們增收致富方面功效不可謂不大。但是，鄉(xiāng)村游在呈現(xiàn)“井噴式”發(fā)展的同時(shí)，“千村一面”“產(chǎn)品同質(zhì)化”等問題也愈加突出。就拿“花?！本坝^來說，筆者去過的一些地方，除了規(guī)模、品種略有不同，其他內(nèi)容好比復(fù)制粘貼一般。還有不少農(nóng)家樂，大多是餐飲、棋牌、釣魚“三件套”，東南西北中沒啥差別。沒有新意、缺少特色，就很難有吸引力，也很難讓游客留下深刻記憶，再故地重游。

　　鄉(xiāng)村游缺少特色的背后，既有個(gè)別地方不顧自身?xiàng)l件盲目發(fā)展的問題，也有準(zhǔn)備工作不夠，統(tǒng)籌規(guī)劃不足的原因。鄉(xiāng)村旅游作為一種新興產(chǎn)業(yè)，其發(fā)展也是有一些先決條件的，比如獨(dú)特的自然景觀、便利的交通設(shè)施、**的服務(wù)配套等，可有些地方不顧這些條件具備與否，看到別人發(fā)展得好就不顧制約，盲目發(fā)展。還有些地方，看到別人辦采摘賺錢，也辦采摘，看到別人辦民宿賺錢，也辦民宿。如此匆忙上馬的產(chǎn)業(yè)，其發(fā)展前景恐怕要打上個(gè)問號了。

　　鄉(xiāng)村游該怎么干？筆者曾到一個(gè)村子采訪，村民用10余種水果填滿一年四季，“四季采摘游”成了這個(gè)村莊的品牌。與此同時(shí)，用鄉(xiāng)土文化為鄉(xiāng)村游點(diǎn)睛，凡來此旅游的游客，都對淳樸的村風(fēng)民俗、特色的村規(guī)民約念念不忘；村里的文藝演出、農(nóng)業(yè)科普、鄉(xiāng)愁博物館等也讓游客們感受到地道的鄉(xiāng)村味道。不少來這個(gè)村旅游的“頭回客”都變成了“回頭客”。

　　這個(gè)村的成功經(jīng)驗(yàn)再次告訴我們，辦好鄉(xiāng)村游既要充分挖掘自身特色，也要充分保留農(nóng)村特色。不能看到別人的好就有樣學(xué)樣，東施效顰的結(jié)果只能是白白把自己的優(yōu)勢浪費(fèi)了；也不能看到城市的做法就照搬照抄，摒棄了鄉(xiāng)村的質(zhì)樸和自然，肯定也丟失了鄉(xiāng)村游獨(dú)特的魅力。

　　他山之石，可以攻玉。在浙江，有很多鄉(xiāng)村專業(yè)從事鄉(xiāng)村旅游業(yè)，當(dāng)?shù)爻闪f(xié)會(huì)協(xié)調(diào)發(fā)展，使其各美其美、互相補(bǔ)位。有的重體驗(yàn)，有的重休閑，有的重親子游，避免了經(jīng)營同質(zhì)化和低水平重復(fù)建設(shè)。試想，我國地域遼闊，鄉(xiāng)村景色萬千，如果都能像這樣專業(yè)分工、錯(cuò)位經(jīng)營，更多綠水青山變成金山銀山，鄉(xiāng)村旅游就會(huì)持續(xù)健康發(fā)展。

　　《 人民日報(bào) 》（ 2019年10月25日 19 版）

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